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Canalysの最新レポートによると、Appleは過去7四半期にわたりSamsungに次ぐ上位だったが、2023年第4四半期にEUスマートフォン市場でトップに立った。欧州（ロシアを除く）へのスマートフォン出荷台数は、同四半期で前年同期比3%減の3,780万台となった。

Appleは2023年第4四半期にヨーロッパ向けに1,240万台のiPhoneを出荷したとされ、前年比1%増で市場シェアの33%を占めた。Samsungは1,080万台を出荷し、前年比12%減で市場シェアは28%だった。3位はXiaomi、4位はMotorola、5位はHONORとなった。

「2023年第4四半期、ハイエンドスマートフォンは欧州市場で過去最高のシェアを獲得しました。出荷されたスマートフォンの約40%が800ドル以上の価格帯でした」と、Canalysのアナリスト、ルナール・ビョルホブデ氏は述べています。「ハイエンドスマートフォンの優位性は、iPhone 15 Proの堅調な需要、Galaxy Sシリーズの安定した販売数、そしてGoogle Pixelの成長に支えられています。今後、Appleは迫り来る買い替えサイクルを捉え、その恩恵を受けようとしています。これには、スペインのサンタンデール銀行と共同で展開している銀行チャネルのようなアプローチなど、消費者がiPhoneを購入できる新たな市場参入ルートの模索も含まれます。Samsungは、プレミアムSシリーズと折りたたみ式デバイスを引き続き優先し、サービスベースのサブスクリプションモデルを試行しようとしています。」

Canalys は、来年に向けて、AI はユーザーが次のスマートフォンの購入を決定する際に考慮する重要な機能になると考えています。

「2024年には、パンデミック中に購入されたデバイスの買い替えサイクルが迫っていることから、欧州のスマートフォン市場は1桁成長に戻るでしょう」とビョルホブデ氏は付け加えました。「この機会を活かし、他社との差別化を図るには、ベンダーはイノベーション、信頼性、バックエンドの物流、規制遵守、そして明確なブランドメッセージを重視する包括的なアプローチを採用する必要があります。長期的には、ベンダーはAIを中核としたデバイス上のユーザーエクスペリエンスに重点を置き、パーソナライゼーション、エコシステムとの連携、生産性、そしてエンターテインメントを重視するようになるでしょう。スマートフォンへのAI統合は着実に進展し続け、現在、長期的な競争力を維持するために不可欠な研究開発主導の重要な機能となっています。それでもなお、ベンダーは消費者に対し、デバイス上のAI機能を最大限に活用し、高い投資収益率を達成する方法について啓発活動を行う必要があります。」

詳細については、下記のリンク先の完全なレポートをご覧ください。

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